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          1. 格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌

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            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            我們聯合各大企業機構,依據大量數據支撐,包括經濟、政治、消費者研究及國家政策導向的分析,給大家帶來了《2022年時尚產業發展報告》最全解讀!上兩期我們提到了服裝零售的4個趨勢:到店消費、無體感觸達、全棲成長、平行時空。這一期開始我們將給大家帶來服裝品牌方向的趨勢。

            有人曾說新冠也許會成為推動中國在國際地位平衡的關鍵,人一定是時代變化的最大決定因素,每個時代的變遷都離不開人,人群的迭代往往會影響著品牌的走向,那么2022品牌的機會在哪?

            今天,格悟說繼續帶領大家分享《2022年時尚產業發展報告》中的“科學品牌”和“文化品牌”。

            科學品牌Scientific brand

            過去中國做品牌大部分都是“摸著石頭過河”,或是參照別人的模式去做跟進策略,少有品牌具備一定的科學性,而格悟認為這些不科學的方法都將會慢慢被淘汰。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            真正的科學品牌,是從渠道、產品、營銷、門店以及供應鏈都采用更加科學的數據化管理,通過數據化工具、技術和方法,對品牌經營的各個環節進行科學分析,為管理者提供專業準確的數據化決策,是在情感決策基礎上的科學升級,也是未來不可逆轉的一大趨勢。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            數字化變革

            這兩年市場大變動的原因除了疫情外,很大一部分原因是數字革命所導致的結果,數字化提升了我們決策的科學性,以我們常說的財務報表為例,讓我們來看看數字的背后到底蘊藏什么科學決策呢?

            三大報表的背后反映了什么情況?

            1、利潤表:可以反映成本是否控制得好,賣得很貴并不能客觀的表現出經營狀況,把利潤率做高才能代表你在價值塑造上做得十分優秀。費用管理包括人員成本、租金成本、物流成本、其他雜費成本,通過合理調控費用比例,來確??茖W的經營支出,與行業值進行對比來檢驗品牌費用支出是否科學。

            2、現金流量表:反映一家企業在一定時期現金流入和現金流出動態狀況,可用于分析一家企業在短期內有沒有足夠現金去應付開銷,決定公司短期生存能力。

            3、資產負債表:企業經營活動的靜態體現,流動資產分配是否合理,關系著企業能走多遠。

            我們需要利用數據工具分析的板塊遠不止財務方面,還有客戶信息管理、商品信息管理,我們已經接觸過的進銷存、收銀系統、會員系統,都是利用數據工具進行科學決策,在未來的品牌經營中,隨著數據化的普及,企業將會需要更加精細化龐大的數據體系來支撐整體運作。

            所有企業都開始重視數據化管理,數字化也是推動整個行業發展趨勢的一個重要因素,數字化也是全行業的趨勢,包括渠道數字化、產品數字化、營銷數字化、煤電數字化、工業數字化......

            服裝行業數字化應用

            如今的服裝行業也開始依賴數字化,如在過去店鋪選址依賴人工界定當地商圈人流量、所在區域城市規劃方向以及競爭品牌動向,去尋求商業價值更大的地點,而如今大數據可以代替人工完成這一系列工作,不僅效率高,且容錯率低,為品牌決策提供高效科學的決策性意見。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            我們生存在這個便利的大數據時代當中,如果不好好利用這一個工具做好品牌,不僅僅是對時代的一種浪費,還會被當下時代所淘汰。

            文化品牌 Cultural brand

            提到文化,近兩年我們談到最多的是國潮文化,當世界各地開始出現孔子學院,中國政策開始以文化復興為導向,華人文化開始廣泛被全世界認識認可時,我們可以看到中國典型的文化基因開始上來了。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            近幾年服裝品牌出現了分水嶺,曾占據中國服裝行業半壁江山的深圳市場氛圍雖然不錯,但品牌力明顯不足,在巴黎時裝周做開場秀的九牧王,雖走進了國際,但沒有被普遍認同,其根本原因是我國一直延續歐美標準,沒有注入自己的文化基因。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            從文化看品牌機會

            回顧我國歷史,宋朝GDP占據全球65%,是國思想文化最繁榮的一個朝代,許多東南亞的文化也是從宋朝衍生出去的,我國擁有5000年文化底蘊,是世界上許多國家都無法超越的大國。

            同時,伴隨我國國力提升、國際話語權提升等因素,人民文化自信、民族自豪得以提升,中國傳統文化備受年輕一代關注。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            數據來源:百度&人民網報告

            越來越多的主流消費者愿意為中國傳統文化而消費,渴望在國潮消費中找到對中國文化的存在感、歸屬感、成就感,國潮市場品牌在去年的增速高達普通品牌的三倍之多。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            數據來源:百度&人民網報告

            反觀這兩年,中國李寧瞬間被引爆的根本原因是將世界時尚的基因與中國文化進行完美的融合,大膽運用盤扣等中國元素,文化品牌感強烈。從中國李寧看文化品牌,這或可成為中國品牌發展的巨大機會。

            品牌文化基因體現

            一個優秀的品牌,是理解中國文化,把文化的基因做得特別深刻理解之后,再重新去做現代化的時尚演繹,才更容易得到世界人的認可與接受,除中國李寧外,也有許多設計師、品牌也注入了文化基因。

            文化基因

            設計師&品牌

            1、最早優秀的設計師馬可的無用性,是對世界的影響特別大的,作品也被許多歐洲國家收藏,雖然商業價值并不是做得最好的,但在文化上確實是做的十分優秀。

            2、單農的LOGO設計上沿用的是中文拼音的格式,不僅擁有了自己的文化基因,還把中國古代的君子氣息感表現得淋漓盡致。

            1. 包括格悟手上合作的品牌Christopher Raxxy瑞希打破次元壁的創新組合,讓古老的華夏文明邂逅當代的“國潮”時尚,動靜之間盡顯東方韻味,將中國文化進行深入的解讀,融入到自己的產品及品牌設計當中,短短2年內讓中國元素開始商業化及產品化,被更多的人或時尚舞臺所看到。

            這些品牌目前雖然還是偏小眾,這與中國整個產業結構息息相關,這些所謂的小并非是絕對值,因為它們品牌一年也會有幾十億的產值,只是相對于過去的龐然大物來說偏小,但也已經開始冒出欣欣向榮的跡象。

            由此可見,品牌與文化的結合可以是全方位的,可以是LOGO設計,產品設計元素、產品故事、產品定位上的文化體現,也可以在品牌秀場、品牌代言、品牌渠道宣傳上做中國文化的融合。

            只有全方位滲入,才能讓用戶擁有一定的品牌文化感受??梢宰屜M者接受并認可的文化融合,才是成功的文化品牌。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            作為中國品牌來講,我們應該為之自豪,我們應該把這些文化的基因用得更好,成就未來更好的服裝品牌市場。

            格悟非??春弥袊幕放频妮敵?,這種文化的輸出從某種意義上來說,我們能否站在世界時尚的大舞臺上,根本因素是你是否可以將文化融入到自己的品牌和設計當中。

            文化品牌是未來一個非常好的機會,這是一個世界不可逆轉的大勢,文化輸出是品牌輸出非常重要的因素,我們應該順勢而為。

            格悟總結Ge Wu summary

            從國內市場大環境來看,品牌想要立足于現時代必須與時俱進,利用數字化工具進行科學決策,科學品牌的重塑是2022年重要的趨勢。

            而從國際視角看品牌,品牌想要謀發展,真正做到走出中國進入國際視線并得到認可,需把握文化輸出內容,將文化基因注入品牌中。

            當然所有的改變都不是一蹴而就的,了解未來發展趨勢后,我們要做長期的規劃持續輸出,潛移默化的改變才不會傷害到原有的品牌基礎。

            格悟時尚產業發展報告(三):科學品牌&文化品牌


            格悟服裝咨詢,專注中國時尚零售領域

            助力中國時尚品牌長足發展


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